Moc wspólnego kibicowania. Warta Poznań jednoczy lokalną społeczność

Marketing budowany wokół społeczności

„Kibice są solą futbolu” – te słowa byłego prezydenta UEFA, a przed laty wybitnego piłkarza Michela Platiniego idealnie oddają rolę kibicowskiej społeczności w budowaniu pozycji – a także marki – klubu piłkarskiego. Współczesny marketing sportowy z jednej strony musi skupiać się na realizacji celów stricte biznesowych, z drugiej zaś pamiętać o wyraźnych różnicach pomiędzy kibicem a konsumentem.

Jak wyżej postawione tezy łączą się z Wartą Poznań? Włodarze klubu stworzyli plan strategiczny, obejmujący wszystkie najważniejsze kierunki rozwoju klubu mającego swoją siedzibę przy Drodze Dębińskiej. Jedną z tych kwestii, na które w dokumencie położono największy nacisk, jest właśnie współpraca z kibicami i lokalną społecznością. Tę z kolei Warta stara się jednoczyć na wszystkie możliwe sposoby, angażując mieszkańców Poznania oraz Wielkopolski m.in. w:

• liczne działania ekologiczne,
• rozwój kobiecej piłki nożnej oraz amp futbolu,
• projekty edukacyjne i społeczne przeznaczone dla najmłodszych adeptów piłki nożnej.

Klub, który liczy się nie tylko z kibicami

Władze „Zielonych” konsekwentnie realizują strategię tworzenia lokalnego teamu, któremu kibicują przede wszystkim poznaniacy oraz Wielkopolanie. Podczas gdy w Poznaniu to Lech pełni funkcję bardziej rozpoznawalnego klubu, zrzeszającego kibiców z całej Polski; Warta Poznań wyraźnie „buduje się” na lokalnym fundamencie. Zaletą mniejszego, lokalnego środowiska kibicowskiego jest znacznie płynniejsza komunikacja – kibice, ale także mieszkańcy Poznania mogą być pewni, że władze Warty wsłuchują się w ich stanowiska. Przygotowali zresztą do tego odpowiednie narzędzia. M.in. są to specjalne ankiety badające nastroje nie tylko wśród osób kibicujących klubowi, ale również tych, które w pewnym sensie identyfikują się z „Zielonymi”, jako mieszkańcy Poznania.

Wspólne wyjazdy i rodzinne emocje

Wsparcie klubu na rzecz kibicowskiego środowiska widoczne jest w wielu obszarach. Jednym z nich jest współorganizacja wyjazdów na mecze grane poza Grodziskiem Wielkopolskim. Kibice Warty widoczni są na wszystkich stadionach PKO Ekstraklasy, na których swoje wyjazdowe mecze rozgrywają „Zieloni”. Na uwagę zasługuje również duża solidarność klubu ze środowiskiem fanów niesprowadzająca się jedynie do wspierania najbardziej zagorzałych fanatyków. Warta to klub otwarty na każdego sympatyka futbolu, a na jej mecze często przychodzą rodziny z dziećmi, a także seniorzy, którzy pamiętają ostatnie, zdobyte w 1947 roku mistrzostwo kraju. Każdy kibic znajdzie również coś dla siebie, odwiedzając bogato wyposażony sklep Warty Poznań, w którym oprócz tradycyjnych koszulek, szalików czy przydatnych gadżetów, można kupić m.in. dedykowaną kawę, a także produkty wykonane w 100% z recyklingu. 

Pisząc o inicjatywach społecznych, nie sposób pominąć działania podejmowane w zakresie promocji amp futbolu oraz kobiecej piłki nożnej. Piłkarki „Dumy Wildy” na kilka kolejek przed zakończeniem sezonu wywalczyły awans do III ligi kobiet, natomiast futboliści Warty Poznań z dysfunkcjami ruchowymi z coraz większym powodzeniem rywalizują z najlepszymi drużynami w kraju w rozgrywkach Amp Futbol Ekstraklasy.

„Zieloni" wiedzą, jak dbać o swój ogródek

Strategia Warty Poznań na jednoczenie oraz angażowanie środowiska kibiców i mieszkańców Poznania przypomina działanie odpowiedzialnego gospodarza, który najpierw buduje dom, a następnie dba o swój dobytek. Włodarzom klubu z siedzibą przy ulicy Spychalskiego 34, nie brakuje pomysłów na budowanie społeczności – nie tylko tej kibicowskiej – ale także lokalnej: poznańskiej i wielkopolskiej. Z pewnością takiego podejścia Warcie pozazdrościć może wiele bogatszych i bardziej utytułowanych zespołów na krajowym podwórku.