Jednym z głównych założeń inicjatywy jest podkreślenie, że otyłość jest chorobą przewlekłą, a jej przyczyn nie można sprowadzać wyłącznie do braku aktywności fizycznej czy niewłaściwych nawyków żywieniowych. Kampania zwraca również uwagę na zdrowie
psychiczne, poczucie własnej wartości oraz społeczne konsekwencje otyłości, szczególnie wśród dzieci i młodzieży.
W akcję zaangażowało się już ponad 90 specjalistów. W ramach kampanii zaplanowano m.in. publikację spotu, materiały edukacyjne, rozmowy z ekspertami, podcasty, treningi video oraz ogólnopolską dystrybucję plakatów. Zwieńczeniem działań będzie akcja
#DobreSłowo, przypominająca o znaczeniu języka, empatii i życzliwości w rozmowie o otyłości.
– Chcemy obalać mity i stereotypy, zmieniać sposób mówienia o otyłości oraz pokazywać, że osoba chorująca na otyłość nie potrzebuje kolejnego komentarza dotyczącego swojego wyglądu. Potrzebuje wsparcia, dostępu do rzetelnej informacji i profesjonalnej pomocy – podkreślają Patrycja Sarnowska i Paulina Poznańska z Fundacji Studio Figura