Kampanie społeczne - działają?

Czy kampanie społeczne przynoszą efekty? Mamy np. kampanie propagujące - dawstwo organów, szpiku, kampanie przeciwko przemocy, propagujące zdrowy trym życie, antyalkoholowe i antynikotynowe, przeciw piratom drogowym i pijanym kierowcom, przeciwko przemocy w rodzinie i zwolnieniom z lekcji WF-u. Są obecne od lat w polskiej rzeczywistości, ale ostatnio jest ich jakby więcej - mówią specjaliści od komunikacji społecznej. Skąd wziął się pomysł organizowania kampanii społecznych? Czy przynoszą one skutki?

Pod względem wykonania i estetyki mogą śmiało konkurować z reklamami komercyjnymi. Oczywiście i w tej kwestii są odstępstwa od reguły - choćby nieudany klip antydopalaczowy. Zamawiający niektóre z nich mają nieraz za duże oczekiwania dotyczące skuteczności, a kampanie przez niektórych postrzegane są jako lekarstwo na wszelkie problemy.

Kampanie społeczne dotyczą różnych spraw, problemów - bezpieczeństwa w ruchu drogowym, zdrowia, edukacji, czy przemocy w rodzinie. Pamiętamy hasło, "bo zupa była za słona", które weszło do użycia do języka codziennego. Od kilku dni w polskich mediach można zobaczyć ciekawą i chyba dobrze zrobioną kampanię przypominającą o odpowiedzialności za kierowców, którzy chcą po wypiciu alkoholu chcą siąść za kierownicą. Wiele kampanii dotyczy - ogólnie mówiąc - naszego bezpieczeństwa. - Kampanie społeczne to część działania policji w wielu państwach świata - mówi rzecznik wielkopolskiej policji Andrzej Borowiak.

Zmieniają się formy tych społecznych przekazów: billboardy, spoty telewizyjne i radiowe związane z tematami społecznymi od jakiegoś czasu są ciekawsze, lepiej zrobione i przyciągają uwagę. Specjalista od reklamy i wizerunku Maciej Cybulski uważa, że kampanie społeczne są robione znacznie lepiej niż kilka lat temu.

Pomysłowe filmiki, interesujące klipy radiowe - i to wszystko przed Świętem Wszystkich Świętych, które od lat odznacza się niechlubną statystyką pijanych i wypadków na drogach. Zdaniem policji podobne kampanie przynosiły pozytywne rezultaty. - Warto nagłaśniać problemy, warto działać na wyobraźnię ludzi - bo na pewno kampanie społeczne mogą wpływać na nasze zachowania - mówi Maciej Bednik z wielkopolskiej policji.

Kampanie społeczne muszą wywoływać emocje! - wówczas działają na odbiorców - mówi socjolog Wojciech Jagodziński. - Trzeba jednak pamiętać o tym, że nie są one receptą na całe co złe w życiu społecznym - przestrzega specjalista od reklamy i wizerunku Maciej Cybulski.

Czy kampanie społeczne, które Państwo znają, które jakoś do Państwa dotarły - są skuteczne? Czy zauważamy, że "to działa"? Które z kampanii społecznych są - Państwa zdaniem - najskuteczniejsze?