Kampania jest realizowana przez Związek Browary Polskie i Komendę Główną Policji. Rzecznik wielkopolskiej komendy Andrzej Borowiak przyznaje, że najgroźniejsze przestępstwa młodzież popełnia będąc pod wpływem alkoholu. - Trzeba się o tym mówić i starać się chronić nieletnich przed nałogiem - dodaje Borowiak.
Mimo, iż zdecydowana większość uczestników przeprowadzonych niedawno badań potępia sprzedaż alkoholu nieletnim, jedynie co trzecia osoba, która spotkała się z tym zjawiskiem, podjęła jakąkolwiek interwencję. Ponad połowa sprzedawców w 400 przebadanych punktach sprzedało alkohol osobie wyglądającej na niepełnoletnią. Zaledwie co drugi sprzedawca poprosił o okazanie dowodu tożsamości.