Chodzi o zwrócenie uwagi na najczęstszą postawę ludzi palących śmieci, którzy zawsze twierdzą, że to nie oni je palą.
Najważniejszą częścią kampanii są ekspozycje i happeningi “To nie krasnoludki palą śmieci” organizowane w 20 miastach, także w Poznaniu. Głównym elementem spotkania, które rozpocznie się w południe na Placu Wolności, przy Muzeum Narodowym, będzie kolorowy protest krasnoludków, w które wcielą się dzieci z poznańskich szkół.
Uczniowie wezmą również udział w warsztatach edukacyjnych poświęconych odpowiednim i nieodpowiednim sposobom zagospodarowania odpadów. Te przedsięwzięcia organizuje Fundacja Ekologiczna Arka.
Według danych Komisji Europejskiej, na choroby związane z zanieczyszczonym powietrzem umiera rocznie 400 tysięcy Europejczyków, w tym 28 tysięcy Polaków.