Profesor Piotr Zmyślony z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu przekonywał, że potrzebna jest współpraca lokalnych ośrodków z takimi "rekinami biznesu" jak Booking czy Google:
Jeśli załatwiamy nocleg przez Airbnb, albo przez Booking, dostajemy informacje - a może wycieczka po tym regionie? A może odwiedzisz jeszcze to muzeum? A może wynajmiesz samochód? Takie wielkie koncerny wchodzą w buty lokalnych organizacji turystycznych. Turysta tak naprawdę klikając wybiera gdzie pojedzie i co zrobi już na miejscu, więc trudno do niego dotrzeć.
Wielkopolska Organizacja Turystyczna, która zorganizowała pierwsze tego typu spotkanie w regionie, zapowiada dalszą współpracę z instytucjami lokalnymi. Potrzeba wypracowania wspólnych rozwiązań organizacyjnych to dopiero wstęp do poważniejszego wyzwania, jakim jest marketing - przyznaje profesor Piotr Zmyślony.