Google Ads - kampanie w sieci wyszukiwania

Czym jest Google Ads?

Jak wspomniano we wstępie Google Ads, który funkcjonował kiedyś jako AdWords jest siecią reklamową stworzoną przez Google, czyli największą wyszukiwarkę internetową świata. Google Ads umożliwia wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google, a także Sieci Reklamowej Google. Zaletą kampanii reklamowych w Google Ads jest z pewnością duży zasięg, co wynika z faktu, że w Polsce korzysta z niej przeszło 90% użytkowników Internetu. Warto również podkreślić, że same reklamy tworzy się w bardzo prosty sposób, a kampanie reklamowe można na bieżąco modyfikować, optymalizować i analizować. Korzyścią z pewnością jest również fakt, że kampania może trafiać do ściśle określonej grupy docelowej, co ma na celu zwiększenie konwersji z jej wyświetlania. Czym jest konwersja? Mówiąc krótko są to działania założone przez twórcę kampanii, które ma wykonać odbiorca reklamy po jej wyświetleniu. Przykładem może być nie tylko dokonanie zakupu, ale również wejście na stronę, wysłanie zapytania, czy wykonanie połączenia telefonicznego. 

Jak działają kampanie w sieci wyszukiwania?

Najpopularniejszą metodą reklamy w Google Ads są kampanie w sieci wyszukiwania, które pozwalają dotrzeć do użytkowników, którzy poszukują konkretnego produktu w Google. Jak działa to w praktyce? Użytkownik wpisujący w wyszukiwarce konkretne hasło, np. "komis samochodowy Łódź" na górze wyników wyszukiwania otrzyma oferty promowane przez Google, czyli reklamy komisów samochodowych z Łodzi, które promują się w Google Ads pod wyszukiwaną frazą.

Warto zwrócić uwagę, że reklamy Google Ads wyświetlane są nie tylko powyżej wyników wyszukiwania, ale również na ich dole. Poza tym wyświetlane są również w Google Play, na karcie „Zakupy”, w Grafice Google, czy aplikacji Mapy Google. Kampanie w sieci wyszukiwania mogą być wyświetlane również u partnerów Google, do których należą setki witryn, m.in. onet.pl, czy wp.pl. Oczywiście miejsce wyświetlania należy sprecyzować w ustawieniach kampanii, ponieważ w dużej mierze przekłada się ono na cenę za reklamę.

Formy reklamy w ramach kampanii w sieci wyszukiwania

Należy zwrócić uwagę, że w ramach kampanii w sieci wyszukiwania dostępnych jest wiele form reklamy, wśród których najpopularniejsze są reklamy tekstowe, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA), remarketing w wyszukiwarce (RLSA), a także kampanie produktowe PLA i Smart PLA. Reklamy tekstowe to wspomniane wcześniej już linki znajdujące się na górze oraz na dole wyników wyszukiwania. Ich liczba jest ściśle określona, ponieważ na górze zawsze znajduje się 4 linki reklamowe, a na dole wyników wyszukiwania wyświetlane jest 3 reklamy Google Ads. W ich przypadku najważniejszy jest właściwy dobór słów kluczowych, czyli fraz po wpisaniu których użytkownikowi wyświetla się reklama. Podobnie działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, czyli DSA. W tym przypadku Google Ads samodzielnie dopasowuje wyświetlaną reklamę do wpisanej frazy, co sprawdza się w sytuacji, gdy asortyment dostępny na stronie reklamodawcy jest bardzo szeroki.

Inaczej działa remarketing w wyszukiwarce, czyli RLSA. Pozwala on dotrzeć do klientów, którzy odwiedzili już wcześniej daną stronę, jednak nie dokonali na niej żadnej konwersji. RLSA ma skłonić do powrotu na stronę i dokonania konwersji. Coraz popularniejszą formą reklamy są również kampanie produktowe PLA i Smart PLA, które są dedykowane dla sektora e-commerce. Reklamy produktowe wyświetlane są na tej samej zasadzie co reklamy tekstowe, czyli na podstawie słów kluczowych. W ich przypadku jednak prezentowane jest zdjęcie produktu, a także jego cena i nazwa domeny, na której można go kupić.

Podsumowując należy stwierdzić, że reklama w Google Ads może być naprawdę skuteczna, ponieważ Google pozwala dotrzeć do szerokiej oraz odpowiednio sprofilowanej grupy odbiorców. Efektywność kampanii jest jednak uzależniona od jej właściwych ustawień, co sprawia, że warto stworzyć ją śledzić, analizować oraz odpowiednio modyfikować.